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我不擦热,我很烫。

发布时间:2020-08-31     浏览次数:194

  

于景民表示,他当时上直播平台的第一个目的就是给团队一点刺激。因为无法开展受疫情影响的线下运动,他想趁着空档补上线上的短板。

或许他没有想到的是,后来随着疫情的发酵,线下运动被迫暂停了很长一段时间。不仅是民企导游率先走进直播间,就连一汽、东风等央企导游也纷纷登台亮相,把它当成了家常便饭。

乐成打造了“中国车企高管第一网红”,上汽荣威在疫情期间也保持了人气,但与热闹的营销活动相比,真金白银的优惠更能打动消费者。

荣威依托“强大”的上汽集团,主动出击。在实力雄厚的“五五购车节”中,荣威RX5、eRX5、RX5 MAX、RX5 eMAX等产品最高可享价值55000元的十重好礼,包括购车和售后“五重礼”。

5月销售证明,上汽和上海荣威打造的热点可以转化为流量。五一期间,国际五一推出了一系列实实在在的优惠和礼遇,不仅给消费者带来了实实在在的实惠,也让自己在疫情恢复后,在市场上挖出了第一桶金。

不仅荣威品牌,5月份上汽集团实现整车销量473000辆,其中国内销量456000辆,在去年同期高基数的基础上,同比增长0.3个百分点,环比增长16.6个百分点。上月零售额同比转正后,继续保持平稳回升态势。

传统优势与最新卖点叠加

好风带我来青云,凭着它的力量。

热点的本质是利用市场营销来增加消费者对产品的印象。但是,与营销推广方式相比,在同一类型的产品中,市场上有几十种选择,归根结底,竞争还是要回到产品本身。

经过14年的成长,上汽荣威已经形成了从轿车到运动型多用途车、从A到B、从燃油、插电式到纯电动的完整产品矩阵,是唯一一个价格区间在60-300000元的中国品牌。

上汽荣威不仅品类广泛,还打造了自己的差异化卖点,引领互联网汽车--智能汽车--智能座舱的汽车行业成长。

疫情爆发后,随着健康出行成为用户新的刚性需求,上汽荣威迅速调整产品结构,提出了“健康小屋”的观点。

“疫情唤醒了人们对自家出行空间的需求,消费者想要拥有一辆车,让出行更安静.”于京民清楚地意识到。

3月,上汽荣威主动净化健康舱,包括UVC深紫外光光学杀毒系统、UVC便携式灭菌灯、360°熏蒸消毒服务、车载新风系统等功效设置。

当前的卖点和传统优势叠加在一起。“上汽荣威的主动净化模块可以与互联网汽车智能系统直接关联,用户可以通过手机APP预约或远程控制杀毒系统。”于京民说。

在最新技术的支持下,上汽荣威产品更新换代速度加快,同级优势开始显现。

4月份,荣威RX5 MAX推出了荣威RX5 MAX智能驾驶健康座舱版,搭载了“全球首款深紫外线车载杀毒空调”。5月底,荣威RX5 4G互联百万机型正式发布,让荣威RX5在同行竞争中更具优势。

最终,这些都会转换为销售额。在5月份的建功篇章中,荣威RX5系列销量近15000辆,环比增长36.6%.。其中荣威RX5 MAX交出环比增长28%的优异成绩订单。

荣威RX5 PLUS引领品牌向上

知道谁在裸泳。

2018年以来,中国车市进入拐点,疫情日益加快淘汰赛进程。此前了解壁垒的奢侈品品牌、合资品牌、自主品牌三大阵营开始“破圈”。

我不蹭热点,我就是热点

夹在中央的合资品牌两头突围,强势的合资品牌撬动奢侈品牌,弱小的合资品牌向下抢夺自主品牌市场。部门联营品牌正在被主流自主品牌压垮,甚至退出历史舞台。

自主品牌也存在两级分化的现象。边缘车企渐行渐远,或做垂死挣扎,近日,众泰建议员工辞职,海马再次传出卖出的喧嚣。荣威则是在销量不断积累的基础上,实现品牌向上突破的代表之一。

时至今日,上汽荣威已拥有250万汽车用户的基石。其中,荣威RX5上市近4年,荣威RX系列销量也突破100万大关。这些都成为上汽荣威前进的进一步基础。

5月10日,荣威品牌之夜,荣威正式宣布了其“双标签战略”:

新R标志作为荣威高端新能源的独家来源,将带来面向5G时代的智能出行新选择,用科技实现想象。新的狮子标识着力部署“年轻化战略”,以扁平化的设计展现告密者的新形象,与年轻用户的“国潮”文化遥相呼应,体现了中国制造、中国品牌的崛起。

新标识开启了上汽荣威品牌更新升级之路,产品也开始向更高层次的市场发起挑战。据于京民介绍,“R MARK未来三年的产品已经准备就绪,荣威品牌十几年的积累也足以支撑品牌的进一步提升”,

荣威RX5 PLUS将于6月10日正式上市,新车在美学、智联、健康、舒适、动力五个方面展现了PLUS的体现和演进。

此外,预订上汽荣威RX5 PLUS,可享受车辆终身保修承诺、终身免费维修服务、终身免流量上网车型等福利,符合30天无理由退车、55元享5000元惊喜上市等预售政策,福利空前。

在产品和服务的双重加持下,荣威RX5 PLUS成为预售阶段的爆款单品,创造了威盛30秒售罄、5月10直播间4,180辆车被抢购一空的好成绩,上海市副市长武青也在上海信息消费者云峰汇惠为这款上海脑洞产品进行了“代言”。(注:荣威RX5 PLUS已经成为预售阶段的爆款单品),创造了威盛30秒售罄,4,180辆车在直播间被抢购一空的好成绩;

注定要载入史册的2020年已近过半,有些人的时间被“偷走”了,但上汽荣威却没有浪费一分一秒。时刻紧跟消费需求,紧跟时代脉搏,一刻也不放松,看来5月份的销售增长可能只是个开始。

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